通辽市悦来河文化旅游休闲街区。 张启民摄（中经视觉）

　　蒙超、东北超踢得正热闹。通辽这座城，双线作战，倒也不慌——他们琢磨着怎么把足球赛事的这股热乎劲儿，变成实实在在的消费。赛场、夜市、景区、商圈，一条链子串起来，美其名曰“赛事引流、文旅留客、夜间消费增值”。说得直白点，就是让来看球的人，不光喊破嗓子，还得掏空钱包。

　　7月4日傍晚七点半，通辽奥体中心，人声鼎沸。穿蓝色主队球衣的球迷，一拨拨往里涌。安检口排着长队，周边停车场早就堵得水泄不通。赛场里头，球员拼得凶，每一次射门、抢断，全场都炸了锅。中场休息时，安代舞、科尔沁民歌、好来宝轮番上阵——草原歌舞配上现代足球，你说违和吗？现场观众倒是看得起劲，掌声、口哨声混在一起，那股子热闹劲儿，隔着屏幕都能感受到。

　　“我专门从长春开车过来的，看完球正好逛夜市，一站搞定草原城市的夜晚。”长春来的王浩然，跟三个球友站在看台上，嗓子都快喊哑了。这哥们儿是个铁杆球迷，听说通辽有主场，提前三天就订了酒店。计划很明确：看完比赛，夜游悦来河街区，打卡非遗市集，再干掉手把肉、奶茶、烤羊腿——一个都不能少。

　　主赛场之外，通辽还搞了好几个“第二观赛场”。悦来河旅游休闲街区，巨型户外大屏实时回放赛事高光镜头。沿河步道摆满三十多个本土特色摊位，科尔沁刺绣、蒙古马鞍文创、草原奶食、草莓西红柿……琳琅满目。灯光水幕秀一开，围观的人举着手机拍个不停。沿街餐饮商铺座无虚席，炭火烤炉滋滋作响，酒馆、奶茶店里循环播放赛事集锦，球迷三五成群，举杯畅谈。烟火气，浓得化不开。

　　烧烤店老板包海峰，忙得脚不沾地。说起赛事带来的客流，话匣子一下就打开了：“只要有蒙超、东北超主场赛，每晚客流量比平时多三倍左右。店里推出球迷专属套餐，凭球票立减20块，每晚营业额能多出近万块。”他笑得合不拢嘴，“足球带火了整个街区的生意，夜市、餐馆、住宿，全都跟着沾光。”

　　说实话，把短期赛事流量变成长期消费动能，这事儿说起来容易做起来难。通辽倒是下了功夫——联合全市22家A级景区、自驾车营地，还有几十家文旅企业，推出“凭票根享专属优惠”。从自然生态到人文历史，从沙漠奇景到温泉康养，各种优惠覆盖得挺全。球迷看完球，还能去科尔沁草原溜达一圈，感受感受风光。

　　沈阳球迷赵睿凡，带着家人看完比赛，自驾去了大青沟国家级自然保护区。那儿号称“天然氧吧”，奇特的地貌、茂密的原始森林、清澈的溪流湖泊，跟广袤的沙漠交相辉映。“很多年前来过一次，这次借着看球故地重游，变化太大了。景区环境、游乐设施，还有工作人员的服务态度，都给我们留下非常好的印象。”赵睿凡说。

　　赛事带来的，不只是人气，还有真金白银。一张“球票闯关东”文旅体商融合礼包，让票根成了全城消费通行证。19.9元的惠民票，秒速售罄——低门槛，全民共享。这张票根，能在辽吉黑以及内蒙古四省区超过2000家商户享受专属折扣，餐饮、住宿、文旅、商超、洗浴，全都能用。赛场外特色休闲市集人头攒动，本土牛肉干、奶制品、文创产品热销断货，通辽特色一站“出圈”。赛日前后的日子里，奥体中心周边酒店入住率接近满房，核心商圈餐饮翻台率提升50%以上，商超客流量创近期峰值。看球、消费、旅游，完整闭环。

　　“用一张票根连通文旅体商，让赛事流量变成消费增量。”通辽市文化旅游广电局副局长李洪玮说，“我们推出了景区、住宿、餐饮、零售等多重专属权益和便民服务措施，球迷体验感确实提高了。下一步，打算扩大范围、提优升级，搞区域城市之间的品牌联动，让通辽的知名度再上一个台阶。”（经济日报记者 吴 浩）